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延续繁荣、场景消费、二级市场…CinemaS焦点议题,剧透中国影院“续集”

编辑:格非儿 文章来源:CinemaS上海国际电影论坛 发布日期:2019-4-29 12:20:15

延续繁荣、场景消费、二级市场…CinemaS焦点议题,剧透中国影院“续集”

  经历十余年的快速发展,中国电影又走到了发展的拐点。后票补时代的观众流量深思,院线制引入了“吐故纳新”的机制,流媒体的放映窗口期突破了30日,对于影院来说,稳步发展的同时面临诸多可能性,机遇挑战并存,明天和意外同现。政策与市场因素的共同作用下,电影跟其他行业之间的互动频繁,行业边际逐渐模糊。异业进入,跨界风潮涌起,5g风口来临的背景之下,“顺应潮流与适时改善”成为行业的主流话题,前沿思维碰撞,融合理念革新,消费与体验的齐头并进,科技与文化的联动升级,中国电影对于发展的前路该有怎样的审视?在2019年6月19日举行的第八届上海国际电影论坛(CinemaS)中将精准解析处于变革期的中国影院普遍关注的关于行业发展几大关键事件与节点:

  1、即将到来的5g风口能否吹进影院“心田”

  5G、人工智能和物联网,科技正在时代路口的交汇处开启一场深远的生活方式变革。“4G改变生活,5G连接社会”。5G对生活的改变,更大的意义是将突破人与人之间的连接,实现人与物和物与物之间的连接,真正的进入万物互联的时代。5G标准的颁布和在2020年全面民用化,也给中国电影产业链上的多个环节带来了革命性的影响。首先,技术的变革会促进电影制作方面的一些优化与改变;其次,5G会重新定义手机接入互联网的意义,更快的速度会让大部分用户的体验和友好度都有提升,对于电影宣发中的图像&音视频传播极为重要;再次,在放映端5G有力支撑视频技术发展,使电影放映中的高画质、高帧率、高动态展现易于实现。相对于利好,因5G而可能引发的异业竞争将进一步侵占影院领地,网剧&网大将迎来比4G时代更伟大的发展机会,是否会更加分流电影院的消费人群?3D全息技术、触觉服装和高级互动娱乐等新型应用方式伴随5G的应用成熟而出现,沉浸式和新媒体应用将达到空前规模。

  2、透视消费人群,促进影院自我升华

  自电影院做为专门放映电影的场所独立出现起,总有一群名叫“电影观众”的人活跃于这个空间里,而不同年龄的观众群体都带有深刻分明的时代烙印,时间演化着喜好更迭。80后是中国电影消费的中坚力量,而作为互联网时代原住民的90、00后的正在完成着从80后手中接过“主力观影群”的接力棒, “Z世代”伴随着中国移动互联事业共同成长,在影院观影已是他们娱乐生活的重要版块,且与购物、逛街、聚会等方式有机联动;然而,这个年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网背景下以电影为核心的消费生态圈层走向。在这股力量的推动之下,影院该如何顺应趋势,做出何种迎合与改变?

  3、提升新消费人群观影频次的“法宝”

  2018年,全国票房破600亿(不含服务费),同比增长7.9%,近三年(2016-2018)年均增长率11.4%。全年观影人次17.17亿,同比增长5.9%,三年平均增长率11.8%。按14亿国内人口粗略计算,2018年人均观影频率达到1.23次/年/人,同比增长0.07次,近三年平均每年增长0.12次。生活在“多屏时代(电视、手机、电脑、电影)”的新消费人群随着文化传播方式的愈加多样而对于电影屏幕的“浏览量”相对弱化,在流媒体日益崛起的今天,影院做为主流的娱乐载体,需要通过哪些自身的改变,使固有消费群体不被其他渠道分流?场景娱乐、互动环节、社交功能,服务意识,无论是硬件加载还是软实力增强,什么才是吸引更多消费人群加入观影大军“法宝”?

  4、网红式营销、开放式合作,折射的是影院经营思维的改变

  社会消费结构会随着消费用户的迭代而优化,我国的消费结构正处于升级的“黄金阶段”,而新时期的电影产业消费也在大环境影响之下得以提升,影院也不再是单纯的电影放映空间,开始做为联结文化消费和其他产业消费的枢纽平台,向“高端化”“个性化”“小众化”“服务化”的转变,以不断强化更新的体验化消费模式顺应90、00后“原创消费大众化、内容付费多元化、社交消费圈子化、租经济深入渗透”等消费趋势拓展。场景消费时代,完善影院场景消费内涵,扩充影院消费边界。电影院不再仅仅是电影放映渠道,而是生态场景:观影成为连接的媒介,连接到消费者的各类需求,而影院则为受众提供创新的场景化体验,影院的内涵被大大拓宽。

  5、信号频出,点播影院将成为电影二级市场发展的主动力

  中国电影的院线外增量收入空间很大,二级市场是未来票房的提振点。主题影院、私人影院、社区影院、电影吧影院等归类为点播影院的小规模个性化放映形式构成了中国电影二级市场的主流终端。随着《点播影院、点播院线管理规定》、《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》、《点播影院暂行技术规范(征求意见稿)》等一系列相关政策规范逐步细化与出台实施,以及北京、上海、湖南、湖北、江苏、广东、四川等7个省市《管理规定》试点实施,点播影院市场将拉开政策及行业各个层面的体系化、规范化序幕,这是否预示着踌躇多时的点播影院行业风口又启,再次迎来发展的曙光?一直制约整个行业发展的“内容版权”、“数据上报”、“放映质量”、“管理机制”等问题是否能在逐渐深入的实践中迎刃而解?
 
中国电影产业正处于发展转型期,未来几年影院行业还将充满各种可能。银幕还将增长,竞争依然火热,业态持续融合,作为行业的参与者,如何让影院这部“剧集”的精彩得以存续,才是我们最需要获取的能力。CinemaS上海国际电影论坛----中国最具规模与影响力的影院行业论坛,洞察未来发展,探讨行业竞争格局的演变趋势与因态势变化而产生的新问题新焦点,为影院行业投资决策者与企业经营者提供参考依据。

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